트렌드와 상관없는 반복의 함정 – 패턴 진단·중단·전환 전략
📋 목차
많은 채널이 안정적인 조회를 꿈꾸다가 어느 순간부터 비슷한 주제만 반복하게 돼요. 특히 트렌드와 거리가 있는 소재에만 매달리면 초반에는 충성 독자에게 반응을 얻지만, 점점 신규 유입이 막히고 성장 곡선이 평평해지기 쉬워요. 이 글은 그런 반복 패턴을 정의하고, 데이터로 진단하고, 균형을 되찾는 실전 방법을 담았어요.
2025년 환경은 알고리즘의 문맥 이해 능력이 높아졌고, 이용자의 시간 경쟁이 더 치열해졌어요. 같은 톤과 같은 구성, 같은 메시지가 이어지면 노출 기회가 줄어드는 경향이 커졌다는 말이죠. 그래서 비트렌드 주제의 가치(지속성, 깊이, 전문성)를 살리면서도 단조로움에서 벗어나는 설계가 필요해요.
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| 트렌드와 상관없는 반복의 함정 |
트렌드와 무관한 주제 반복이란? 🔁
여기서 말하는 반복 패턴은 ‘시의성 낮은 동일 카테고리’의 아이템을 방식까지 거의 동일하게 생산하는 흐름을 가리켜요. 예를 들어 역사 채널이 한 시대의 인물만 계속 다루거나, 재무 팁 블로그가 한 공제 항목만 변주 없이 파생 글을 양산하는 식이에요. 주제가 고정되고, 형식이 굳고, 메시지가 변하지 않는 삼박자가 겹치면 사용자는 새로움을 느끼기 어려워져요. 결국 회전율이 낮아지고 평균 체류시간이 떨어지는 모습이 나타나요.
반복 자체가 나쁜 건 아니에요. 시리즈 구조는 학습과 기억을 돕고, 브랜드 인지에 유리해요. 문제는 ‘변주가 없는 반복’이에요. 문단 구조, 서두 훅, 시각 요소, CTA까지 복제되면 알고리즘은 유사 콘텐츠로 판단해 중복 노출을 억제할 수 있어요. 이용자는 이미 본 내용처럼 느끼고 중도 이탈률이 높아지는 경향이 생겨요.
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트렌드와 무관한 주제 반복이란? 🔁
반복 패턴이 생기는 배경에는 심리와 운영 요인이 함께 있어요. 익숙한 소재는 생산 비용이 낮고 실패 위험이 작아요. 데이터 대시보드에서 과거 성과가 좋았던 주제가 상위에 계속 노출되는 것도 한몫해요. 팀 내 역량이 특정 분야에 치우친 경우에도 선택지가 좁아져요. 이런 요인이 겹치면 새로운 시도를 미루는 결정이 쌓여 루틴이 완성돼요.
콘텐츠 생태계에서 트렌드와 무관한 주제는 분명 장점이 있어요. 정보의 반감기가 길고, 누적 조회에 유리하고, 링크 자산으로 축적돼요. 관건은 ‘같은 핵심을 다양한 렌즈로 비추는가’예요. 학습 목적, 엔터테인먼트 목적, 실무 적용 목적처럼 기대 효용을 나눠 포맷을 조합하면 반복의 단조로움을 줄일 수 있어요.
플랫폼별 행동 문법도 고려해야 해요. 블로그는 검색 의도와 구조화가 핵심이고, 숏폼은 순간 주목과 메시지 압축이 중요해요. 영상은 내러티브 리듬과 시각 정보량 조절이 관건이에요. 주제는 같아도 플랫폼 문법에 맞춘 변형이 이뤄지면 동일 반복으로 인식될 확률이 낮아져요.
🧩 반복 패턴 분류표
| 유형 | 설명 | 징후 | 위험 | 대응 |
|---|---|---|---|---|
| 주제 고정형 | 카테고리 폭이 좁음 | 키워드 중복률↑ | 신규 유입↓ | 주제 클러스터 확장 |
| 형식 복제형 | 구성·톤 일변도 | 스크립트 템플릿 동일 | 시청 유지율↓ | 내러티브 변주 도입 |
| 메시지 고착형 | 핵심 주장 반복 | CTA 문구 동일 | 전환률↓ | 페르소나별 슬로건 재해석 |
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알고리즘과 독자 심리 영향 📉
알고리즘은 유사도와 신선도를 함께 봐요. 썸네일·제목·본문 어휘·자막이 닮으면 중복으로 묶일 가능성이 있어요. 노출 슬롯에서 경쟁력이 낮아지고 추천명단 진입 빈도가 줄어요. 결국 외부 유입 없이 내부 순환만 일어나는 현상이 커져요.
독자는 ‘내게 새 이득이 있나’를 먼저 판단해요. 초반 5초 혹은 첫 문단에서 새 관점, 새 데이터, 새 스토리가 없으면 망설임이 커져요. 기존 팔로워는 관성으로 들어오지만, 반복 노출이 쌓이면 피로감이 올라가요. 호기심 자극이 사라지면 북마크와 공유가 줄어드는 양상이 나와요.
검색 생태계에서는 키워드 카니발라이제이션이 생겨요. 같은 의도의 문서가 여러 개면 상위 한두 개만 남고 나머지는 묻혀요. 상호 내부 링크로 묶어주지 않으면 크롤러가 대표 페이지를 고르지 못해 랭킹 변동이 잦아져요. 캐니벌을 줄이려면 주제별 대표 페이지를 지정하고 파생은 보조로 연결해야 해요.
추천 피드 기반 플랫폼에서는 체류시간의 변동성이 중요해요. 반복 포맷은 예측 가능성이 높아서 중간 이탈 지점이 비슷하게 찍혀요. 리듬 교란 요소를 중간에 삽입하면 이탈 곡선이 완만해져요. 쇼크 컷, 반전 데이터, 짧은 데모 같은 변주가 도움이 돼요.
커뮤니티 리액션도 신호예요. 댓글에 “이거 어디서 본 느낌” 같은 메시지가 늘면 위험 신호예요. 참여형 질문, 투표, 프롬프트를 통해 인터랙션의 방향을 바꾸면 톤이 달라져요. 같은 주제라도 이용자가 주도하면 감각이 새로워져요. 반복의 인상을 줄이는 데 유용해요.
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반복 패턴 진단 데이터 지표 🔎
진단의 출발점은 중복률 측정이에요. 제목·부제·H2·태그에서 상위 50개 어휘를 추출해 코사인 유사도를 계산하면 주간·월간 중복 흐름이 보여요. 영상이라면 자막 단어 분포와 BGM 패턴의 반복까지 함께 봐요. 텍스트라면 문서 템플릿 블록의 재사용률을 체크해요.
체류 깊이는 반복의 민감 지표예요. 최초 공개 48시간 유지율과 14일차 누적 평균을 비교해 간극이 커지는지 봐요. 간극이 커지면 팬은 따라오지만 신규는 떠난다는 뜻이에요. 신규 세그먼트만 따로 분리해 유지율을 보면 더 또렷해요.
검색 유입에서는 쿼리 다양성이 중요해요. 상위 10개 쿼리가 트래픽의 70% 이상을 차지하면 포트폴리오가 좁다는 신호예요. 테마별 롱테일 쿼리 비중을 늘리면 안정성이 올라가요. 내부 링크 허브 페이지를 중심으로 군집을 재정렬해요.
리텐션 곡선의 ‘S자’ 구간을 찾으면 리듬 개선 지점이 나와요. 동일한 시간대에 급락이 반복되면 그 앞뒤의 서사를 바꾸는 게 효과적이에요. 차트 위에 챕터 마커를 올려 겹치는 구간을 드러내요. 페이싱을 조절해 패턴을 깨뜨려요.
전환 퍼널도 살펴봐요. 클릭률이 유지되는데 전환이 낮아지면 메시지가 익숙해졌다는 의미예요. CTA 위치, 문구, 인센티브를 바꾸면 퍼널이 깨어나요. 경험상 소소한 언어 전환이 큰 차이를 만들 때가 많아요.
📊 진단 지표 요약표
| 지표 | 권장 범위 | 경고 신호 | 개선 힌트 |
|---|---|---|---|
| 제목 유사도 | 0.55 이하 | 0.7 이상 지속 | 후크 어휘 다양화 |
| 초반 유지율 | 65% 이상 | 50% 하회 | 오프닝 리듬 교체 |
| 쿼리 다양성 | 상위10개 ≤ 50% | 상위10개 ≥ 70% | 롱테일 확장 |
| CTA 전환률 | 3~6% | 1%대 | 문구·위치 A/B |
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균형 잡힌 주제 포트폴리오 🎯
포트폴리오는 ‘기둥(영속) : 계절(관심) : 실험(탐색)’ 비중을 6:3:1로 두면 안정과 성장을 함께 노려요. 기둥은 지식 축적형 아카이브, 계절은 상황별 응용, 실험은 새로운 서사와 형식 탐구예요. 이 비율을 주간이나 월간 단위로 고정하면 흔들림이 줄어요. 채널 아이덴티티도 선명해져요.
주제 맵을 먼저 그려요. 핵심 문제를 중심에 두고 이해관계자, 상황, 매체를 축으로 펼쳐요. 같은 문제라도 이용 맥락이 달라지면 다른 주제로 인식돼요. 이렇게 맵을 만들면 변주 아이디어가 한꺼번에 나와요.
캘린더에는 ‘의도’ 태그를 넣어요. 학습, 영감, 실무, 커뮤니티 같은 태그예요. 같은 주제라도 의도가 바뀌면 내러티브가 달라져요. 결과적으로 중복률이 자연스럽게 낮아져요.
내가 생각 했을 때, 포맷의 밀도를 조절하는 게 가장 빠른 탈출구예요. 긴 글을 요약 카드로 나누거나, 실험 콘텐츠를 라이브 Q&A로 전환하면 리듬이 살아나요. 이 방법은 팀 역량을 크게 바꾸지 않고도 실행돼요. 지속 운용에 부담이 적어요.
협업도 강력해요. 동일 분야 내부 협업보다 인접 분야와의 교차가 신선도를 키워요. 역사×디자인, 재무×행동경제학처럼 조합하면 맥락이 확장돼요. 팬층 간 교차 노출도 자연스럽게 늘어요.
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비트렌드 콘텐츠 편집 전략 ✍️
오프닝 훅은 질문형·데이터형·사례형으로 로테이션해요. 같은 주제라도 출발점이 바뀌면 인지 부하가 달라져요. 예시→원리→연습, 원리→예시→응용 같은 구조 교체도 효과가 커요. 페이싱만 바꿔도 체감 새로움이 생겨요.
시각 언어를 세트로 준비해요. 아이콘, 색, 자막 애니메이션에 변주를 줘요. 코드 네이밍 규칙으로 시즌마다 꾸러미를 갈아끼우면 운영이 쉬워요. 스타일 가이드를 만들면 팀 합의가 빨라요.
메시지는 페르소나별로 쪼개요. 초보, 중급, 관리자처럼 단계별로 같은 주장을 재해석해요. 그럼 중복 메시지처럼 보이지 않아요. 링크 흐름도 페르소나에 맞춰 달리 설계해요.
콘텐츠 길이와 깊이를 계단형으로 둬요. 스낵, 스탠다드, 딥다이브 세 층을 깔면 이용자가 스스로 난도를 선택해요. 회차별 난도 체감이 달라져 반복 인상이 약해져요. 내부 링크로 계단 이동을 돕는 게 핵심이에요.
후반 전환은 상황 카드로 분기해요. 구독, 상담, 자료 요청 중 하나를 개인화 메시지로 노출해요. 동적인 CTA가 익숙함을 깨요. 퍼널 성과도 점진적으로 회복돼요.
🧭 리프레이밍 매트릭스
| 핵심 테마 | 관점 | 포맷 | 훅 예시 | 성과 지표 |
|---|---|---|---|---|
| 세금 절세 | 초보 시점 | 체크리스트 | “첫 신고 전, 이것만 보세요” | 저장률 |
| 세금 절세 | 전문가 시점 | 케이스 스터디 | “이 상황에서 공제 선택은?” | 세션 길이 |
| 세계사 | 사건 구조 | 타임라인 | “5분에 보는 결정적 하루” | 초반 유지율 |
| 세계사 | 개인 서사 | 미니 다큐 | “한 사람의 선택이 만든 전환점” | 공유수 |
운영 사례와 실험 로드맵 🧪
사례 A: 재무 팁 블로그는 공제 항목 글만 월 8편씩 올렸어요. 동일 키워드로 내부 경쟁이 심했고 신규 유입이 줄었어요. 포트폴리오를 재편해 실험 슬롯을 도입하고, 케이스 스터디와 인터뷰를 섞었더니 6주 후 롱테일 유입이 늘었어요. 체류시간도 점진적으로 회복했어요.
사례 B: 역사 콘텐츠 채널은 특정 왕조 콘텐츠가 누적 조회를 견인했어요. 시각 포맷을 타임라인과 지도 애니메이션으로 분기했더니 리텐션의 중간 낙폭이 줄었어요. 시즌마다 색상 세트를 바꿔 시각 피로를 낮췄어요. 커뮤니티 투표로 다음 회차를 정해 참여도를 올렸어요.
사례 C: 개발 교육 채널은 같은 문제 풀이 포맷을 반복했어요. 같은 알고리즘을 다른 언어로 비교하고, 인터랙티브 노트북을 배포했더니 저장률이 상승했어요. 문제-해결-실습의 순서를 실습-문제-해결로 바꿔 학습 몰입을 끌어냈어요. 피드백 양식도 간소화해 응답률을 높였어요.
로드맵은 4주 스프린트가 좋아요. 1주차 진단, 2주차 설계, 3주차 제작, 4주차 회고로 굴려요. 매 스프린트마다 ‘중복률 10%p 감소’ 같은 구체 목표를 둬요. 도구와 템플릿을 리포지토리로 관리하면 속도가 붙어요.
리스크 관리도 함께 해요. 실험 슬롯은 실패 가능성이 있어요. 실패를 비용으로 예산화하고 배운 점을 문서화하면 자산이 돼요. 실패를 기록하는 문화가 반복을 막는 가장 현실적인 장치예요.
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FAQ
Q1. 트렌드와 무관한 주제만 계속해도 성장할 수 있나요?
A1. 가능해요. 다만 변주가 핵심이에요. 관점·포맷·깊이를 주기적으로 바꾸면 누적 자산을 지키면서 성장 곡선을 만들 수 있어요.
Q2. 중복률은 어떻게 계산하나요?
A2. 제목·헤더·태그의 상위 어휘 벡터로 코사인 유사도를 구해요. 주간 평균과 월간 평균을 함께 봐서 추세를 확인해요.
Q3. 추천 피드에서 반복 패턴을 줄이는 간단한 요령이 있나요?
A3. 오프닝 첫 10초의 리듬을 바꾸고, 중간에 반전 데이터를 넣어요. 썸네일 어휘도 시즌마다 교체해요.
Q4. 키워드 카니발라이제이션이 의심되면 어떻게 하나요?
A4. 대표 페이지를 지정하고 파생 글은 보조로 링크해요. 중복 문서는 합치거나 리다이렉트해요.
Q5. 포트폴리오 비율 6:3:1은 모든 채널에 맞나요?
A5. 기준점일 뿐 고정 규칙은 아니에요. 채널 성숙도와 리소스에 맞게 5:3:2처럼 조절해도 돼요.
Q6. 비슷한 썸네일 때문에 유사 판정이 날까요?
A6. 시그널로 작용할 수 있어요. 색상 세트와 메인 아이콘을 시즌제로 교체해 신선도를 높여요.
Q7. 팀이 작아서 변주가 어려울 때는요?
A7. 길이·순서·CTA만 바꾸는 최소 변주부터 시작해요. 템플릿을 한 번 만들어두면 회전이 쉬워요.
Q8. 2025년 기준으로 우선 바꿀 한 가지는 무엇인가요?
A8. 오프닝 훅 로테이션이에요. 질문형·데이터형·사례형을 주 단위로 돌리면 체류율이 즉시 반응해요.
Q9. 트래픽 하락이 구조적 문제인지 일시 변동인지 어떻게 구분하나요?
A9. 4주 이동평균과 12주 이동평균을 함께 보정해요. 요일 효과, 시즌성, 공휴일, 대형 이벤트를 더미 변수로 처리해 잔차를 살피면 구조적 신호가 드러나요. SERP 업데이트나 플랫폼 정책 공지 이력도 체크하면 판단이 빨라요.
Q10. 반복 인상을 줄이는 제목 공식이 있을까요?
A10. [역할/대상]+[상황]+[결과]+[제한] 틀을 써요. 예: “초보 크리에이터가 2주 만에 리텐션 올린 3가지(예산 0원)”. 숫자 1개, 대비 어휘 1개, 길이 12~18자를 기본값으로 두면 중복률이 내려가요.
Q11. 같은 주제를 시리즈로 다뤄도 카니발이 안 생기게 하려면요?
A11. 대표 페이지를 정하고 시리즈는 Part 번호와 고유 의도를 명시해요. 본문과 헤더에 상호 링크를 배치하고, 구조화 데이터로 Breadcrumb과 Series 정보를 넣으면 충돌이 줄어요. 중복 섹션은 합치거나 리디렉션해요.
Q12. 개인 창작자라 데이터가 적을 때 진단은 어떻게 하나요?
A12. 질적 피드백을 표준화해요. 5문항 설문(이득, 새로움, 명확성, 길이, 공유 의향)을 회차마다 수집하고, 저장률·댓글 길이·스크롤 깊이 같은 마이크로 지표를 기록하면 경향을 파악할 수 있어요.
Q13. 변주를 넣을 때 기존 구독자 반발을 줄이는 요령이 있나요?
A13. 파일럿 회차를 공지로 예고하고, 투표로 선택지를 열어 참여를 유도해요. 새 포맷의 의도와 기대 이득을 서두에 짧게 밝히면 신뢰가 유지돼요. 원래 포맷도 주기적으로 돌아온다는 달력을 함께 공유하면 안심해요.
Q14. 내부 링크 구조를 깔끔하게 리셋하는 단계가 궁금해요.
A14. 허브-스포크 지도를 먼저 그려요. 3클릭 이내 접근, 고아 문서 제거, 중복 포스트 병합, 주제 태그 정비, 핵심 20개 문서에 요약 박스 삽입 순서로 진행하면 체감이 커요. 크롤링 속도도 안정돼요.
Q15. 오래된 아카이브형 글을 신선하게 유지하려면 무엇을 업데이트하나요? 🧹
A15. 변경사항 로그, 최신 사례 3건, 참고 링크 확장, 표·차트 갱신, 날짜 배지를 붙여요. 오탈자와 캡션 점검만으로도 체류가 늘어요. 업데이트 주기는 6~12개월이 적당해요.
Q16. 협업 제안은 어떻게 보내야 성사율이 높아질까요? 🤝
A16. 상호 이득 한 문장, 샘플 링크 2개, 제안 범위, 30분 콜 요청으로 간결하게 보내요. 마감일과 결과물을 명확히 적으면 응답률이 올라가요. 초대장은 개인화 헤더로 시작해요.
Q17. 포맷 변주를 주간 단위로 돌리는 예시를 알려주세요. 🗓️
A17. 월 카드뉴스, 화 체크리스트, 수 케이스 스터디, 목 퀴즈, 금 인터뷰, 토 큐레이션, 일 회고. 같은 주제라도 감각이 계속 바뀌어 반복 인상이 옅어져요. 캘린더는 4주 단위로 회전해요.
Q18. ‘신선도’를 수치로 측정하려면 어떤 지표가 좋아요? 🍃
A18. 재방문 비중 변화, 공유/저장 비율, 댓글 평균 길이, 신규 세션 비율을 묶어 봐요. 4주 평균 기준선 대비 +10%p면 변주 효과가 나타나는 편이에요. NPS를 분기별로 같이 확인하면 더 확실해요.
Q19. 썸네일 디자인을 어떻게 바꾸면 유사 판정을 피할 수 있나요? 🖼️
A19. 대비 강한 3색 세트를 시즌제로 돌리고, 키워드 4단어 이내, 인물 시선 처리, 여백 30% 이상을 기준으로 잡아요. 아이콘·폰트 묶음을 교체하면 시각적 중복이 줄어요.
Q20. SEO에서 구조화 데이터를 어떻게 활용하면 좋을까요? 🔎
A20. Article와 FAQPage 스키마를 기본으로, Breadcrumb과 Speakable 속성을 추가해요. 날짜와 변경 이력을 마크업하면 검색 결과에서 신뢰도가 올라가요. 캐니벌 완화에도 도움이 돼요.
Q21. 교육 콘텐츠에서 반복감을 줄이는 활동형 요소는 뭐가 있나요? 🎒
A21. 퀴즈, 체크포인트 과제, 다운로드 템플릿, 상호 피드백 루프를 넣어요. 챕터 마커와 진도 저장을 지원하면 몰입이 늘고 회차 간 변주 체감도 커져요.
Q22. 기업 채널에서 변주 예산을 어떻게 설득하나요? 💼
A22. 저위험 파일럿 3건을 제안하고, 목표 지표를 체류·저장·공유로 잡아 ROI를 기록해요. 업무시간 배분과 리소스 캡도 함께 제시하면 의사결정이 빨라요. 실패 허용 범위도 미리 합의해요.
Q23. 팟캐스트처럼 음성 중심 채널에서 패턴 탈출 팁이 있을까요? 🎙️
A23. 콜드 오픈, 게스트 섭외, 현장음 삽입, 챕터 타임스탬프 도입이 효과적이에요. 스폰서 멘트 위치를 회차마다 바꿔 리듬을 흔들면 유지율이 개선돼요.
Q24. 뉴스레터에서는 어떤 식으로 섹션을 개편하면 좋나요? ✉️
A24. 고정 섹션과 회전 섹션을 분리하고, 독자 사연·질문함·큐레이션 블록을 교대로 배치해요. 헤더와 푸터 CTA를 개인화하면 클릭 흐름이 새로워져요. A/B로 링크 위치를 테스트해요.
Q25. 데이터 시각화에서 같은 느낌의 차트만 쓰게 될 때 대안은요? 📊
A25. 차트 라이브러리와 색상 시스템을 시즌마다 로테이션하고, 주석 우선 설계를 적용해요. 도형·아이콘으로 내러티브를 보완하면 차트 종류가 달라지지 않아도 신선도가 생겨요.
Q26. 다국어 확장 시 반복 감각을 피하려면 무엇을 점검하나요? 🌏
A26. 문화권별 예시를 바꾸고, 현지 키워드 리서치를 별도로 해요. 번역체를 줄이기 위해 로컬 에디터 리뷰를 거치면 반응이 훨씬 좋아요. 이미지와 색감도 문화적 맥락을 고려해요.
Q27. 커뮤니티 운영과 연결해 반복을 줄이는 방법이 있나요? 🧑🤝🧑
A27. AMA, 챌린지, 밈 재해석, 오프라인 모임을 기획해요. 이용자 생산물(UGC)을 주기적으로 소개하면 주제는 같아도 감각이 바뀌어요. 보상은 배지와 피처드 노출로 간단히 시작해요.
Q28. AI로 반복 감지를 자동화하려면 어떤 흐름이 좋나요? 🤖
A28. 문서 임베딩으로 유사도를 계산하고, 임계치 초과 시 웹훅으로 슬랙 알림을 보내요. 제목·헤더·CTA 블록의 중복률을 주간 리포트로 묶으면 조치가 빨라요. 대체 훅 추천까지 자동으로 제안되게 만들면 편해요.
Q29. 반복 생산 중 저작권 리스크가 생기기 쉬운 지점은 어디인가요? ⚖️
A29. 이미지·음원 라이선스, 인용 범위 초과, 데이터 출처 누락, 인물 초상·성명권이 대표적이에요. 출처 표기와 라이선스 로그를 문서화하고, 상업적 이용 허용 여부를 매번 확인해요.
Q30. 언제 과감히 시리즈를 접어야 할까요? 🛑
A30. 3스프린트 연속 유지율 하락, 신규 유입 감소세 지속, 커뮤니티 반응 냉각, 파생 주제 확장성 부족이 겹치면 종료 시점으로 봐요. 아카이브화하고 대표 페이지로 통합하면 자산은 남아요.
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